Как должна выглядить БД для цифровой книжной библиотеки? Как хранить в базе данных большой текст, если в нем много картинок?

Интересует мнение людей, кто работал/работает/знает, какое архитектурное решение БД принято использовать в цифровых книжных библиотеках на подобии litres.ru. Хотя бы основные моменты Реляционная БД или NoSQL? Как хранится книга с изображениями? В файловой системе ОС сервера, сразу с версткой? Целиком внутри таблицы в ячейке? Но как быть с фото, ведь ячейка может хранить какой-то один тип данных. Другой вариант? А как быть с версткой текста? Например заголовок главы крупным шрифтом, сохранять внутри ячейки не только текст, но и HTML теги?